A Hemmer vai protagonizar uma campanha nacional de marketing pela primeira vez em mais de 100 anos de história. A estratégia é expandir a distribuição da centenária marca blumenauense para todas as regiões do país, em especial fora do eixo Sul-Sudeste. Para “cima”, o nome Hemmer ainda é pouco conhecido, admitiu Fernando Rosa, presidente da Kraft Heinz no Brasil, em entrevista exclusiva concedida à coluna em agosto.
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— O pessoal do Sul, que cresceu com a Hemmer, vai ficar bastante orgulhoso de ver a marca ganhando o Brasil — disse Rosa na ocasião, antecipando investimentos que seriam colocados em prática para impulsionar a marca.
Presidente da Kraft Heinz no Brasil revela planos ambiciosos para a Hemmer: “Menina dos olhos”
O movimento liderado pela Kraft Heinz, que comprou a Hemmer em 2021 e a trata como “a menina dos olhos”, deve ajudar a elevar de patamar uma marca que por mais de um século se acostumou a ter uma postura tímida no mercado publicitário – uma característica comum entre empresas familiares, geralmente mais conservadoras nesse tipo de comunicação.
A campanha que está indo para a rua brinca com as consoantes da palavra Hemmer para formar a onomatopeia “Hmm”. A ideia é mostrar que a marca tem sabor no próprio nome. Criado pela agência Africa, o conceito busca reforçar o posicionamento para quem gosta de comer e cozinhar.
As ações, que seguirão até o fim do ano, incluem mídia externa e digital, por meio de um time de influenciadores. A largada oficial acontecerá durante a Oktoberfest Blumenau, evento patrocinado pela Hemmer pelo segundo ano consecutivo.
Segundo Luana Sá, gerente de marketing da Hemmer, este é o primeiro de “outros passos ainda maiores” que a marca deve dar para mostrar o potencial de consumo e mercado em todo o Brasil.
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