O Destino Floripa & Região, associação do setor turístico que divulga a região no Brasil e exterior para atrair mais visitantes, prevê fechar o ano com 51 ações de promoção com o Florianópolis Day, o dobro do que realizou em 2025. E para 2027, o plano é realizar ações em mais de 40 mercados, entre cidades do exterior e do Brasil. A divulgação internacional tem atenção especial porque o visitante de fora investe mais em viagens, uma média de R$ 1 mil por dia.
Até agora, a entidade realizou o workshop do programa Floripa Day em nove países incluindo o Brasil e participou de outras iniciativas. O Destino Floripa esteve em Portugal, Espanha, Itália, Argentina, Chile, Costa Rica, Uruguai, Paraguai e no Brasil, nos estados de São Paulo e Minas Gerais.
Nesses destinos, realizou eventos que capacitaram mais de 1.500 profissionais de turismo, em especial os agentes de viagens, que são os principais multiplicadores de informações para os turistas.
Nessas divulgações, a entidade reforça informações de que Florianópolis e região é um destino seguro, com belezas naturais, variadas opções de passeios, gastronomia, lazer e esporte.
O trabalho que vem sendo realizado e os desafios para o futuro foram abordados em evento pelo Destino Floripa & Região na manhã desta quarta-feira, no auditório do hotel LK Design. Participaram associados e lideranças do setor público.
“O crescimento do número de visitantes estrangeiros é muito positivo. É um turista que vive mais a cidade, frequenta restaurantes, gosta de cultura, visita nossos recantos, nossas praças, nossos bairros históricos, se integra. Um exemplo é o Chileno, que está vindo o ano todo, inclusive em finais de semana prolongados”, destaca Rubens Régis, presidente do Destino Floripa & Região.
O empresário informa também que a cidade está atraindo mais turistas europeus, em especial de países do Norte, como a Alemanha e Inglaterra. Esses têm procurado mais o Norte da Ilha de SC, como Jurerê Internacional. Além disso, mais portugueses estão visitando o estado.
Atenção especial às divulgações no exterior
O Destino Floripa tem dado atenção especial a divulgações no exterior, por iniciativas próprias e em eventos, para atrair esses turistas que investem mais em viagens. A diretora executiva da associação, Elaine Neves, observa que não há um dado recente sobre o gasto diário desses visitantes, mas ela acredita que está superior ao que foi divulgação pelo Sebrae, de R$ 800.
“Considerando todos os serviços utilizados por turistas estrangeiros na região, acredito que estamos falando, provavelmente, num ticket médio de R$ 1 mil por dia, somando todas as despesas”, estima Elaine Neves.
A executiva revela que o trabalho de divulgação no exterior está sendo feito mais junto a operadoras e agentes de viagens. Ela reconhece que em função das informações digitais, mais pessoas podem comprar sua viagem. Mas a maioria ainda prefere vir com a assessoria de agentes de viagens porque sentem mais segurança. Em função disso, o Florianópolis Day foca principalmente em agentes de viagens.
O secretário de Turismo, Tecnologia e Desenvolvimento Econômico de Florianópolis, Juliano Pires, disse que uma das prioridades será divulgar mais a cidade em regiões onde houve redução no número de visitantes na última temporada.
“Nós detectamos na temporada passada um pouquinho menos de paulistas. E os argentinos também vieram em menor número. Pudemos observar que vieram menos carros. A Copa do Mundo deve ter colaborado para essa redução, no caso da Argentina” afirmou Juliano Pires.
O Destino Floripa e a prefeitura da cidade estão prevendo mais ações de divulgação, incluindo a participação em grandes feiras internacionais como na Argentina, Espanha e Itália.
Quase 40% mais chilenos
Os turistas chilenos são os que elegeram Florianópolis como um destino relevante de turismo. Para este ano, a expectativa é de receber 600 mil turistas do país, 39% mais do que os 430 mil que vieram em 2025, informa o subsecretário de Turismo de Florianópolis, Renê Menezes. Os chilenos lideram o número de estrangeiros que que chegam por aeroporto.
Os argentinos vêm mais de automóvel e para a temporada de verão. A pesquisa da Fecomércio SC apurou queda de 13% no número de visitantes argentinos no começo deste ano, no município.