ColunistaPatrícia Fernandes

Nesta coluna, Patrícia Fernandes analisa como a construção de reputação territorial influencia o sucesso dos destinos e empreendimentos imobiliários. A partir da análise de cases e estratégias nacionais e internacionais, aborda temas como marketing de destino, place branding, placemaking, urbanismo, inovação, comportamento do consumidor. O foco é mostrar por que as cidades mais desejadas criam valor antes mesmo de lançar seus empreendimentos — e como incorporadoras, gestores públicos e marcas podem aplicar essa lógica para gerar desenvolvimento sustentável e vantagem competitiva.