A multinacional WEG, de Jaraguá do Sul, estado de Santa Catarina, se tornou uma grife global da indústria, mas em função dos seus produtos sempre esteve próxima das pessoas de forma invisível. É ela quem fabrica, por exemplo, muitos equipamentos que levam energia para residências e empresas em quase todo o Brasil e parte do mundo. Mas, além disso, agora a marca WEG está cada vez mais visível ao consumidor final.
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É que ela tem lançado uma gama de produtos inovadores em que as pessoas podem adquirir, entre os quais estações de recarga para carros elétricos e sistema de vigilância para residêcias. Também acaba de assumir o controle da Tupi Mob, empresa de São Paulo que tem 370 mil usuários finais de app que conecta a serviços de recarga de veículos elétricos.
Veja mais imagens com produtos WEG para o consumidor final:
A expectativa é de que a WEG tenha um avanço acelerado nesse novo desafio de mercado ao consumidor final em função da reputação que tem, da confiança que gera pela sua trajetória de fazer com qualidade, ter gestão financeira sólida e conservadora.
O valor disso é evidente no mercado financeiro: embora seja uma indústria e que no ano de 2024 alcançou receita líquida de vendas de R$ 38 bilhões, seu valor de mercado na B3, a bolsa de valores do Brasil, impressiona. Em janeiro de 2025 chegou a ser a terceira maior empresa do Brasil em valor de mercado, atrás apenas de gigantes como a Petrobras e o Itaú. Os valores das ações são variáveis, mas naqueles dias a companhia de SC valia R$ 220 bilhões. Atualmente, a soma das suas ações está em torno de R$ 217 bilhões, o que a torna a 6ª maior empresa do país em valor na B3.
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O presidente executivo da companhia, Alberto Kuba, destaca que a participação da empresa no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, pela primeira vez, no final do ano passado (2025) foi um passo importante para a estratégia da companhia de estar cada vez mais perto do consumidor. Entre os produtos que ela apresentou no evento estão um que permite ao veículo elétrico fornecer energia para a casa quando falta luz, o Wemob Station V2X, e baterias para gerar energia (BESS).
– Hoje, a WEG tem soluções que estão cada vez mais próximas do dia a dia das pessoas. É muito difícil alguém não ter algo que a WEG fez, seja o motor que está no portão eletrônico, seja o motor do ar-condicionado, o equipamento que está protegendo a rede elétrica da casa ou um sistema de bombeamento de água. Tempos atrás, o relacionamento do consumidor com a WEG era sempre indireto. Agora, passa a ser mais direto – destaca Kuba, que cita outras soluções da empresa ao consumidor.
– Quando você compra um veículo elétrico, deseja carregar também em casa e compra uma estação de recarga. E se tem casa e quer gerar energia, adquire um sistema de geração solar (da WEG). Temos também câmeras para vigilância. Para gerenciar isso tudo, precisa de um sistema de controle no smartphone. A WEG tem essa solução. É esse ecossistema que a gente está construindo para estar cada vez mais perto do cliente – explica o presidente da multinacional.
Na opinião de Kuba, a WEG ainda não se tornou uma empresa B2C, ou seja, de negócios diretos ao consumidor final. Mas quanto mais produtos colocar no mercado, mais próxima dos clientes a empresa vai ficar. Os primeiros produtos para cliente final da WEG foram tomadinhas simples de parede.
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Ele destaca que até há pouco tempo um consumidor final não poderia comprar um produto WEG pela internet, como no site do Mercado Livre. Hoje, é possível comprar vários produtos, entre os quais interruptores inteligentes, câmeras e até as tomadinhas para energia.
– Fizemos um movimento superinteressante no ano passado, que foi a aquisição de 54% da Tupinambá Energia (Tupi Mob), de São Paulo. Isso muda completamento o jogo porque a WEG, até então, não tinha um app para conectar usuários de carros elétricos com estações de recarga. Agora, com tecnologia dessa empresa, você pode baixar o app no seu celular para procurar onde tem estação de recarga, você vai carregar numa estação WEG, pagar no app e receber via nosso sistema de pagamento. Esse sistema colocou a WEG do início ao fim do processo – destaca Kuba.
Quando ele diz que essa vertical transformou a WEG numa solução do início ao fim, considerou que ela conectou a empresa em todas suas etapas para mobilidade com veículos elétricos. Inclui desde a geração de energia elétrica, distribuição de energia, o equipamento de recarga, a localização para recarga e o sistema de pagamento do serviço no app.
A Tupi Mob apresenta a WEG mais B2C, isto é, uma empresa mais voltada para o consumidor final. O aplicativo Tupi conecta usuários de carros elétricos a redes de recarga. Já soma mais de 370 mil usuários e mais de 1,3 milhão de recargas realizadas no Brasil. Para a WEG, essa tecnologia fortalece a estratégia de liderar a mobilidade elétrica no país e também é um modelo aplicável em mercados no exterior.
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