Pouco mais de um ano depois do anúncio da fusão das suas empresas que deu origem à Azzas 2154, concebida para ser o maior grupo de moda do Brasil, sócios da Arezzo e da Soma consideram uma cisão dos negócios. Principais gestores da companhia, Alexandre Birman e Roberto Jatahy já têm assessores financeiro e legal para estudar um caminho alternativo, informou o Pipeline, site de negócios do Valor Econômico, o primeiro a noticiar um possível divórcio entre as partes.

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Neste cenário, a Hering seria um dos principais pontos de discussão sobre “guarda futura”, segundo informações do próprio Pipeline e do jornal O Globo, que também apurou o caso com fontes internas. Antes da fusão, a empresa blumenauense pertencia ao Grupo Soma. Mas a Arezzo, que havia perdido a concorrência pela centenária companhia justamente para a agora sócia, tem interesse em ficar com a marca. Birman gosta do know-how industrial da Hering e já confidenciou a interlocutores, em passagens por Blumenau, planos para ela.

Entre os possíveis entraves do rompimento estão a forma como isso aconteceria – se um compra a parte do outro –, a divisão de marcas do portfólio – são mais de 30, que somam 2 mil lojas – e a precificação da Hering. A Soma comprou a companhia blumenauense por R$ 5,1 bilhões, mas hoje a Azzas 2154, incluindo Arezzo, Soma e Hering, tem um valor de mercado menor do que isso – encolheu de R$ 10 bilhões para R$ 4,4 bilhões ao final da última semana, observou O Globo. As ações da companhia inclusive chegaram a cair na Bolsa após os rumores do suposto litígio entre os sócios.

O alinhamento entre Birman e Jatahy já era tido como um desafio para fazer a fusão dar certo, segundo fontes ouvidas pelas reportagens. Ambos têm personalidades e estilos de gestão distintos e propensos a eventuais conflitos. Mas havia a disposição de relevar divergências a fim de tornar a nova companhia uma potência da moda na América Latina. Os últimos meses, porém, revelaram incompatibilidades: um quer investir mais e acelerar em marketing e o outro vê a companhia inchada e precisando enxugar, segundo o Pipeline.

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Procurado, a Azzas 2154 informou que não comenta rumores de mercado e que segue focado na execução das suas diretrizes estratégicas.