Tem empresa tradicional de Santa Catarina de aniversário nesta quarta-feira (13), e a data é daquelas especiais. A fábrica de refrigerantes Max Wilhelm, que nasceu em Jaraguá do Sul mas depois se mudou para Blumenau, está completando 100 anos de história, juntando-se a um seleto clube de centenárias indústrias catarinenses (veja a lista abaixo).

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Para celebrar o primeiro século de vida, a marca preparou novidades. Uma delas é o lançamento de uma edição especial da laranjinha, o carro-chefe da empresa, em uma garrafinha de vidro. Chama a atenção o rótulo “retrô”, que remete aos primórdios da Max Wilhelm.

— As garrafinhas de vidro descartáveis resgatam um pouco da memória afetiva do catarinense — diz o presidente da companhia, Otávio Greuel.

Veja fotos da fábrica da Max

A Max Wilhelm precisou refazer toda a arte da embalagem a partir de uma foto antiga, desbotada e rasgada. Deu certo e o final foi feliz.

A laranjinha representa 60% da produção e das vendas da Max, mas o portfólio é mais amplo, com 18 produtos. Além de outros sabores de refrigerantes – como a também tradicional Tubaína –, a marca tem uma linha de energéticos, tônicas e drinks alcoólicos, além de distribuir água mineral. Segundo Greuel, produtos com zero açúcar estão no forno para serem lançados.

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A companhia é cautelosa com números, mas abriu à coluna que a produção mensal gira em torno de um milhão de garrafas – há tamanhos variados, que vão de 200ml a 2 litros. O faturamento, porém, é mantido sob sigilo. Segundo Greuel, as vendas vêm melhorando e em 2025 “já passaram um pouco” do registrado em 2024. A expectativa é de um crescimento de 3% neste ano.

Aliás

A Max também tem buscado oportunidades no mercado internacional nos últimos anos. A empresa tem fechado contratos para exportar contêineres de Tubaína e guaraná para o Japão, principalmente.