Luciano Hang venceu a queda de braço criada em torno da nova loja da Havan no Centro Histórico de Blumenau. Ainda que tenha sido pressionado a ceder sobre o desenho do projeto, abrindo mão da tradicional fachada em alusão à Casa Branca americana – com uma tentativa questionável de reproduzir a arquitetura enxaimel –, o empresário colhe os frutos de um investimento que se reverte para além das vendas na boca do caixa.
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O que se viu no sábado (9) em Blumenau não foi apenas a inauguração de uma grande operação varejista, mas uma demonstração de força e da capacidade de engajamento que Hang desenvolveu ao longo dos últimos anos. Multidão em filas, congestionamento no trânsito dos arredores, presença de políticos – entre eles pré-candidatos nas eleições de outubro – e influenciadores digitais enaltecendo o “Véio da Havan” geraram um marketing espontâneo que poucas campanhas publicitárias são capazes de proporcionar. Do ponto de vista comercial, foi um sucesso inegável.
Fotos mostram presença grande de público na inauguração
Por algum momento, isso tudo talvez não fosse possível. Cinco anos atrás, a ideia de uma loja da Havan no Centro Histórico sofreu forte resistência no Conselho Municipal do Patrimônio Cultural Edificado (Cope). Membros do colegiado questionaram a fachada da construção inspirada na Casa Branca americana, entendendo que ela prejudicaria edificações próximas que carregam valor histórico – a região é considerada o “berço” do desenvolvimento de Blumenau.
A empresa percebeu o movimento e retirou o projeto da pauta do Cope antes que ele pudesse ter sido rejeitado. Dois meses e uma operação de bastidores depois, no entanto, o próprio conselho aprovaria a proposta, sob protesto de alguns conselheiros. Mais tarde, o Ministério Público Federal (MPF) acionaria a Justiça Federal pedindo – e conseguindo – a suspensão do projeto, alegando que pareceres sobre a obra desconsiderariam o impacto no entorno.
O nó só seria enfim desatado em dezembro de 2024, após um acordo judicial. A Havan topou fazer mudanças no projeto arquitetônico, arquivando a ação civil pública movida pelo MPF que travava a construção da nova loja. Toda essa polêmica resultou, no fim das contas, em uma loja “diferentona”, de característica e padrão singulares. Como bom marqueteiro que é, Hang soube inclusive usar isso a seu favor – embora esse não fosse o plano original.
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No discurso de inauguração, o empresário destacou que construiu em 100 dias uma loja que levou cinco anos para ser autorizada – o investimento, incluindo um desvio de rota no trânsito local, chegou a R$ 100 milhões. Procurou valorizar, com isso, a máxima de que a iniciativa privada é eficiente e o poder público, burocrata, um discurso que encontra eco em diversos segmentos sociais – mesmo que essa mesma burocracia tenha contribuído para minimizar o impacto estético da operação.
Concorde-se ou não com ele, Hang tem um ponto. Apesar do valor histórico, não houve, desde a demolição do antigo estádio Aderbal Ramos da Silva, há quase 20 anos, mobilização pública efetiva para dar vida àquela região – e isso parece ser o ponto mais problemático em toda essa discussão. A provocação precisou partir da intenção de uma rede de lojas. Com alguma razão, Havan e Hang se apropriam do discurso de responsáveis por transformar um trecho da cidade que andava esquecido.
Como ficou a nova loja
Relembre a queda de braço
24/5/2021
Às vésperas de uma reunião do Conselho Municipal do Patrimônio Cultural Edificado (Cope) que avaliaria a construção da loja da Havan em um terreno no Centro Histórico, parecer técnico da Secretaria de Planejamento Urbano considera a proposta “inadequada”.
26/5/2021
A Havan decide retirar o projeto da nova loja da pauta da reunião do Cope. Na ocasião, conselheiros já indicavam ser contrários à fachada do imóvel em alusão à Casa Branca americana, entendendo que ela prejudicaria edificações próximas que têm valor histórico. A empresa é orientada a fazer alterações no projeto.
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15/7/2021
À coluna, o empresário Luciano Hang disse que não iria mudar o projeto: “Quem perde é Blumenau”, disse ele na época.
28/7/2021
Sob protesto de alguns conselheiros, o Cope, em nova reunião, aprova o projeto da nova loja, que não sofreu alterações. Uma operação nos bastidores mudou o rumo da votação.
31/7/2021
A aprovação da loja pelo Cope entra na mira do Ministério Público Federal (MPF), sob alegação de proteção ao patrimônio federal – no caso a Igreja Luterana e o Museu da Família Colonial, bens tombados pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan) e que ficam nas proximidades do terreno mapeado pela rede.
22/2/2022
O MPF em Blumenau recomenda ao Iphan que cancele a autorização para a Havan construir uma nova loja no Centro Histórico da cidade.
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5/5/2022
Em resposta ao MPF, o Iphan sustenta que a loja da Havan projetada para a região da Rua das Palmeiras não fica no Centro Histórico de Blumenau.
1/7/2022
O MPF pede a suspensão do parecer favorável ao empreendimento emitido pelo Iphan. Para o órgão, o volume “desproporcional” e o estilo arquitetônico da edificação seriam incompatíveis com o patrimônio histórico da cidade.
23/8/2022
Em liminar, a Justiça Federal suspende o projeto de construção da loja. A decisão atendeu a um pedido do MPF, que sustentou que pareceres do Iphan e da Fundação Catarinense de Cultura (FCC) desconsiderariam o impacto da obra no entorno.
28/9/2022
O Tribunal Regional Federal da 4ª Região (TRF4), em Porto Alegre, nega contestação da Havan sobre a decisão de primeira instância da Justiça Federal.
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24/10/2022
O Iphan tem negado pelo TRF4 recurso contra a suspensão do processo administrativo que autorizou o empreendimento. A própria Havan já havia feito tentativa semelhante, sem sucesso.
Setembro/2024
A Havan apresenta à prefeitura de Blumenau uma proposta alternativa para a nova loja, com uma arquitetura que remete ao enxaimel.
Dezembro/2024
Um acordo na Justiça Federal abriu caminho para que a nova loja da Havan pudesse ser construída no Centro Histórico de Blumenau.
Janeiro/2026
Nova loja começa a ganhar forma.
09/05/2026
A nova loja da Havan no Centro Histórico de Blumenau é inaugurada.